TikTokは3年後にビジネスパーソン活用必須ツールになっているのでは？
今日はTikTokの可能性について書いていきます。
先に結論から。
TikTokはビジネスツールとして使われる日も遠くない
最近ではTwitterがビジネスツールとして活用されることが一般的になっていますが、TikTokの時代が直ぐにきそうだと感じています。
今日はそのように考える理由を整理してお伝えします。
Z世代が使うツールとしてのTikTok
TikTokのイメージは「若者（Z世代）が使うSNSではないでしょうか？
Z世代とは？
・1996-2015生まれ
・現在24-5歳まで
・スマートフォンやSNSを当たり前のように使いこなすデジタルネイティブ・インターネットを介して自分の考えを発信したり、
人脈を広げたり、他の世代にはないネットの使い方をする。
TikTokからZ世代白書が出ていて、世代特徴を理解するのに役立ちます。
私のようなおじさんは、TikTokを自分が発信者として使うのは、まだまだ先かな・・・と思っていました。
しかし、調べてみると、TikTokはビジネスパーソンこそ先行して使うべきツールなのではないか？と考えるに至りました！
①お役立ち情報の発信プラットフォームに向いている
最近のTikTokが仕掛けるキャンペーンをみてみましょう。
よくわからない若者のダンスコンテンツではなく、お役立ち情報が発信されはじめています。
TwitterやYouTubeで役立つ系の投稿が増えてきていますが、TikTokにも出てきています。
そして、1分間でまとまっているからわかりやすい！
例えば、この良いキャッチコピーをTikTokで解説している投稿は典型的です。（おそらくブログで書かれている内容をTikTokで要約して出されているのでお上手だなと感じています）
@exmascott マイナス面をあらかじめ言うと、そのあとはみんな信じてくれるんだな。#TikTok教室 #ためになるtiktok #マーケティング #エクスマ
♬ オリジナル楽曲 - 藤村正宏 - 藤村正宏
このように、ビジネス情報発信のプラットフォームとしてTikTokは機能しはじめている、活用は十分できることがわかります。
TikTokは短尺15秒~中尺1分の動画です。
TikTokは、隙間時間でインプットしたいニーズに応えるプラットフォームだと思うのです。
起業家がエレベーターピッチと呼ばれる1分間でビジネスアイデアを伝えることが推奨されますが、TikTokでエレベーターピッチして発信→資金調達する・・といったことも出てくる可能性ありそうだなと感じています。
②無名でもバズを生み出せる
もう一つのTikTokがビジネスに向いていると考える理由は、バズの生み出しやすさです。
ビジネスパーソンがSNSで発信する目的
個の時代なのでSNS発信を強化してフォロワーを増やしたい
このビジネスパーソンがSNSを活用する目的とTikTokはフィットしていると思うのです。
YouTubeやTwitterでの発信は、それなりのフォロワーがいる人が有利です。フォロワーゼロの人が「いきなりバズる」は相当なレベルのコンテンツをつくらない限りは難しいです。
TIkTokの特徴は、無名でもバズりやすいアルゴリズムです。
ポジショニングマップでYouTubeとの違いを整理するとこのようなイメージです。
下記の記事に書かれているTikTokのアルゴリズムに対する考察が興味深いです。
「自信を持てるようになるツール」
マーケティングエージェンシーのゴール・ストラテジーズ（Goel Strategies）の創業者イーシャン・ゴール氏は、TikTokのアルゴリズムが「コンテンツがさまざまな流行の波に耐えてバズり続ける」ように設計されていると語る。TikTokのコンテンツは比較的小規模なオーディエンス群に向けて届けられる。そこでシェアや再度の視聴、コメント、いいねなどで大きな数字を獲得したコンテンツは、より大規模なオーディエンスグループの目に増えるようになっている。これもバズりやすくするための仕組みだ。
https://digiday.jp/platforms/every-kid-wants-influencer-tiktok-taking-off-gen-z/
こちらの本にも詳しくTikTokの特徴が書かれています。
TikTokの特性を考えたときに、
①ビジネス系コンテンツをTikTokで発信
↓
②無名でもバズる
↓
③仕事につながる
このような循環がTikTokで起こせる可能性が高いのではないでしょうか？
また、先日にTikTokはECプラットフォームのShopifyと提携を発表しました。
着実にビジネス目的でのTikTok活用の動きは出てきていますね。
直近では、EC事業者が自分たちの商品ストーリーをTikTok上で語ることは増えそうです。
ビジネスパーソンは今TikTokに参入すると良いのでは？
3年前はTwitterをビジネス目的で活用している人は少なかった印象です。
今、みんなTwitterをビジネスに活かそうと一生懸命発信をしています。
（自分も頑張っています）
Twitterと同じような変化がTikTokでも起こる可能性が高いと考えています。
予測
数年後は、TikTokはビジネスパーソンの必須ツールとなっている
また、TikTokはビジネスの基礎トレーニングとしても有効的だと感じています。
限られた時間で面白く、理解してもらえるように伝える。
これはビジネスで必須の能力ですよね。
TikTokはメッセージを濃縮して伝えるトレーニングになるのではないかと考えています。
SNSをマーケティングで成功するためには、プラットフォームの見極めが一番重要です。
①ユーザーが多く存在するプラットフォーム
②成長しているプラットフォーム
③競合が少ないプラットフォーム
この3つの条件を満たす場所で発信をすることがオススメです！
TikTokは世界No.1のダウンロード数を誇るアプリです。
「多くの人が使っている場所で発信する」はシンプルに大切ですよね。
ここまで書いたら、自分もTikTokデビューするしかないので、11月の目標でTikTokでマーケティングトレース発信を入れ込みます！
最後まで読んで頂きありがとうございました！