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中国人は見た目が命。若者世代は「顔値」アップに全力で取り組む?整形は拡大か?

2018年5月、「中国青年顔値競争力報告」というレポートが話題となった。美容情報サイト「更美App」と就職サイトの「BOSS直聘」が共同で発表したもので、面白い内容が満載である。

高顔値(顔の良さ)が、高給を得るための助けになると思うか?という問いには94.3%が、関連有り、と答えている。さらに毎月の給料にどれくらいプラスになると思うか?

では、20%以下…38.9%、20~50%…42.9%、50~100%…12.4%、などとなっている。また見た目が重視される10大産業は、

①サービス業

②広告/メディア/文化/体育

③教育訓練

④金融

⑤政府機関/政府事業/非営利機構

⑥製薬/医療

⑦インターネット/IT/電子/通信

⑧不動産/建築

⑨交通/物流/貿易/小売り

⑩専門サービス(法律、財務等) という結果となった。

もちろん恋愛、結婚でも重要な要素である。

男性が最も重視しているのは、①外貌、②性格、③家庭環境

女性が最も重視しているのは、①性格、②外貌、③収入

女性も男性に対し、収入より見た目の良さを求めていた。顔値を上げるのに最も有効な手段は何か?という問いには、

医療美容(整形)…45.3%、健身美体…35.3%、化粧…11.5%、

と答えているが、実際に資金を投入しているのは

服飾…43.0%、医療美容…27.3%、健身美体…5.4%、化粧…24.3%

となっていて、有効と思っていることと、実際の消費にはギャップがある。とにかく医療美容に大きな市場ポテンシャルがあるのは間違いなさそうである。

中国の若い世代は、宅男(オタク)の増加など、前世代ほどのたくましさ、あつかましさには欠けている。しかし、見た目を立派に飾ることは、交渉など何事につけても有利になる、という思想は、しっかり受け継がれているようだ。

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プラスチャイナ株式会社CEO / 中国スタートアップ専門メディア 36Kr Japan 顧問 / 23歳から10年中国滞在 / 上海で起業 / 日経COMEMO KOL / NewsPicks注目ピッカー
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