最近、渋谷に行きましたか？
僕は、数週間前の金曜日、開業後、行けていなかったMiyashita Parkへ行ってきました。

驚きました。

渋谷が戻っていた。（ごく一部のエリアですが。）

一方、こんな取り組みも。

人減った渋谷、民間と新たな街づくり　ネット空間活用
コロナ危機 地方から 渋谷・デジタル化への挑戦（上）

これは、実はかなり意味が深い取り組みだと思った。

本来、インターネットは、何も制約・束縛するものがないはずなのに、わざわざ「渋谷を再現」しているのである。

「渋谷」自体のブランドパーパス。
人々は、「渋谷」に何を求めているのか。
「渋谷」は人々に何を提供しているのか。

ネット界隈だと「セカンドライフ」が登場しはじめた頃から「メタバース」という概念が流布しはじめており、

昨今のマーケティング・エンタメ界隈では、人気ミュージシャン米津玄師さんのライブ興行が、仮想空間ゲーム「フォートナイト」で行われたことが話題となった。

前述したが、本来ネット空間であれば、「制約」はないので、「渋谷を再現する」必要はないのである。「フォートナイト」「マインクラフト」「集まれ！どうぶつの森」のように無限のキャンパスにデザインを描けるはず、描いてもいいはずなのである。（これは、昨今のオフィス環境の話題にも通づるが本noteでは割愛）

しかし、日本人は、「渋谷」に特別な想いがあるようである。
そして、（こうみて意外にも）私自身にもある。

私が、パルコに在職時の最後の仕事は、渋谷パルコの閉店キャンペーン（のデジタル周り）であった。渋谷パルコ自体に勤務したことはなかったのだが、本部スタッフとして、デジタル周りの支援をさせていただいていいた。（厳密にいうと、企画仕込みだけして実際の閉店時は、退職をしてしまっていた。)

こちらの施策を、とあるクリエイティブカンパニーの方とご一緒させていたたのだが、「閉店パレード」をリアルとデジタルで再現した施策であった。（いま考えると、2016年からOMOである。）

建築・造形物の配列としての渋谷にも価値があるようである。

今年、栃木県足利に、渋谷ができているのである。ちょっと何を言っているのか、わからないかもしれないが、こういうことである。

不動産的な価値（地価）は、「人々が集まること」の総数で、形成されていた。価値観の変容・多様性がかつてない速度で変容している。

「＊＊」自体のブランドパーパス。
人々は、「＊＊」に何を求めているのか。
「＊＊」は人々に何を提供しているのか。

あなたの「＊＊」に、当てはめてみて欲しい。

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