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メイクはマナーか娯楽か?パワポで整理したら、すっぴんで出社できる未来が見えてきた。

今月の日経COMEMOのテーマは「会えない時代になぜ装う」
この時代におけるメイクの意味を問うものだ。

メイクに疎い僕は、今回のテーマはスルーしようとしていた。しかし先日、電通若者研究部で実施したインターンシップの発表会に参加し、少し考えが変わった。

このインターンシップは、学生たちがそれぞれ「私がほうっておけないこと」をテーマに持ち寄り、その解決アイデアを発表するもの。

参加した12人の学生のうち、2人が「ほうっておけないこと」としてメイクの話題をあげていた。

1人は「男性だってメイクがしたい」という男子学生の課題意識から生まれたアイデア。


もう1人は「高校生はなぜメイク禁止なの?」という女子学生の課題意識から生まれたアイデアだった。

なるほど。
確かに今、メイクの意味が変わりはじめているのかもしれない。

そこで例によって、パワポを立ち上げ、メイクについてのモヤモヤを整理した。すると見えてきたのは「すっぴんで出社するのが当たり前の未来」だった。

今日はそんな話。(読了まで約3分)

■そもそもメイクは誰のためにするのか

メイク素人としてまず考えたいのは、その理由。
つまり人はなんのためにメイクをするのか?という疑問だ。

「自分の気分を上げるため」

という内発的な動機もあれば、

「しないと周囲に言われるから」

という外発的な動機もあるだろう。

「また、コンプレックスを隠したい」

というマイナスをゼロにするパターンと

「もっとキレイになりたい」

というゼロをプラスにするパターンが存在することに気づいた。

2×2で表現するとこうなる。

もちろん実際にメイクをする際の気持ちは、これらが混在している。

よって、すべてにかかる真ん中を中心として「自分はどっちの方向に寄っているかな」程度に考えてもらいたい。

■お金になるのは、左上のメイク

化粧品会社などがブランドイメージの広告で訴求するのは主に左下だ。

そこにはメイクをすると自分の気分が上がる、自分を好きになれる、と言った「娯楽としてのメイク」ポジティブな表現が並ぶ。

一方、販売促進用の広告となると、その表現は左上に傾く。

シワを隠せる。シミを隠せる。など、ユーザーのコンプレックスを刺激して、その解決方法として自社の商品を売り込む。

どちらが目先の利益に近いかという視点で見れば、左上であることは明らかで、通販のダイエット商材などが顕著な例だろう。

つまり目先の経済を回そうとしたら、人のコンプレックスを刺激すればいい、ということになってしまう。だが、最近この流れに対する業界の取り組みとして、このニュースが話題になった。

確かに商品に効果があれば、一時的にコンプレックスが解消され、自己肯定感は高まるかもしれない。

一方で、この手の広告は社会的にコンプレックスを認定する行為にもなる。そもそも、それをコンプレックスに感じていなかった人にまで「それは恥ずべきことです」と押し付ける行為だ。

太っていてはいけない。
シミがあってはいけない。
シワがあってはいけない。

どんどん社会の生きづらさが増幅する。
この流れには、そろそろ歯止めをかけなければいけない。

■メイクは娯楽ではなく、マナー

一方でノーメイクはマナー違反、という世間の声もある。

ノーメイクで出社するのなんて、だらしがない。
結婚式でノーメイクなんて、相手に失礼だ。

など、これらの声は「メイクは誰かのためにするもの」という価値観に基づいている。

例の表でまとめるとこうなる。

この右側のゾーンでは、メイクはマナーの一部とされている。

メイクをするか、しないかの基準は自分がしたいか、したくないかではない。周囲の状況に合わせて、するべきか、しないべきか、ということだ。

特に注目したいのは、右上の象限だ。

女性がノーメイクで勤務するのはアリ?ナシ?の議論はこれまで幾度となく繰り返されてきた。

ただ、過去のYahoo!知恵袋の回答などを見ると、この10年で少しずつ変わってきた。会社でノーメイクはナシ派が減り、アリ派が増えてきたように感じる。それでもまだ、ノーメイク勤務は非常識派も根強いし、実際にノーメイクで堂々と出社している人も少ないだろう。

そこで次は、ノーメイク状態である「すっぴんであること」について考えてみたい。

■すっぴんはゼロか、マイナスか

あなたは「すっぴん」という状態を、どう捉えているだろうか?
0を起点とした以下のような図があるとしたら、すっぴんはどこに入るだろうか?

おそらくノーメイク勤務は非常識派の方々は、すっぴんを -1 の位置に置いているだろう。

ただ、このすっぴんを -1 と捉える価値観を「世間の当たり前」にしてしまうのは問題がある。

理由の一つには、やはり男女差が挙げられるだろう。

すっぴんで出社して批判される男性は見たことがない。最低限の清潔感さえ満たせば、一般的に男性はメイクをしなくても出社していい、とされている。

一方で女性は清潔感があっても、すっぴん勤務がNGなのであれば、女性は産まれながらにしてハンデを背負っていることになる。

メイクには時間もお金もかかる。
女性にだけそれを負担させる社会が当たり前だとしたら、メイク減税メイク休憩メイク時短勤務といった措置も同時になされるべきだろう。

と、すっぴんの概念を難しく考えてみたが、シンプルに

そもそも「すっぴん」って、ゼロって意味じゃないの?

と考えてもやっぱりおかしい。

言葉の意味からしても男女に関わらず、すっぴんは-1ではなく、0と捉えるのが「当たり前」だろう。

■生きづらさと、美しさ

こうして考えてみると、メイクは「生きづらさ」と密接に関係していることがわかる。

シミやシワを「隠すのが美しい」とする世間は生きづらいし、すっぴんで社会生活を送れない世間も生きづらい。

コロナ禍をきっかけに、こうした美しさの再定義も必要になってくるだろう。

それが結果的に女性らしさ、男性らしさという生きづらさも解消する。そして生きづらさが解消することが、1億総活躍社会につながっていく。

あなたが堂々とすっぴんで出社することは、そんな未来を近づける行為にもなるだろう。

#日経COMEMO #会えない時代になぜ装う

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小島 雄一郎
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