良いBefore→Afterコンテンツが生まれる仕事
今日はBefore→Afterコンテンツについて考えていきます。
Before→After、いわゆる成功事例コンテンツをつくることは、どんなビジネスでも重要です。
どの企業も成功事例づくりには一生懸命になっていると思います。
おそらくみんな感じていること。
世の中の成功事例コンテンツはつまらない。
数字の変化だけ切り取られている形式的なBefore→Afterコンテンツでは誰も動かない。
良いBefore→Afterコンテンツとは?
良いBefore→Afterコンテンツはどんなものでしょうか?
例えば、美容師の大月さんは感動的なBefore→AfterコンテンツをTwitterチャンネルで展開してファンを獲得しています。
このシリーズ好きで、よく見ています。
ポイント
ユーザーの髪型の変化(効用)+めちゃ喜んでいる(感情)
あとは、こんまりメソッドも素晴らしいBefore→Afterを示しています!
ポイント
部屋が綺麗になる(効用)+人生にとってt大切なことを見つめ直す(感情)
この2つの事例には、効用と感情の2つが込められている。
良いBefore→Aftereには効用+感情=ストーリーが必要
効用
このプロダクトやサービスを使ってこれだけの成果が出た!
感情
このプロダクトやサービスを使って嬉しかった!人生が変わった!
Before→Afterのコンテンツは効用+感情の変化が込められていると、見た人は共感してSNSでシェアされる→共感の連鎖が生まれる・・という理想な流れが生まれる。
これからは、SNSで共感の連鎖を生むBefore→Afterコンテンツをつくることの重要性が増してくると考えています。
共感の連鎖は、効用だけでは生まれない。
感情の要素が重要になってくるわけです。
良い仕事は感情の変化を生み出す
Before→Afterのコンテンツに関して考えてきましたが、良い仕事は効用を提供するだけではなく、感情の変化を生み出す。
ここがポイント!
★向き合いたい問い
自分の仕事は顧客の感情面の変化を生み出せているか?
この感情面の変化を生む仕事の結果が、Before→Afterコンテンツで表出化され、SNSで共感の連鎖が生まれることが理想です。
なので、顧客の感情と向きあって、良いBefore→Aftereコンテンツがたくさん生まれる仕事をしていきたいですね!
プチ宣伝
2月20日にマーケティング思考力トレーニングの本が出ますが、この本を通じて1人でも多くの人の、「マーケティング思考の良いBefore→After」をつくる取り組みとつなげていきたいです!!!