パリ・オリンピックは試合が主役だが、マーケティング戦略に学びが多い

みなさん、パリ・オリンピックは、楽しまれていますか。私は、マーケターなので、オリンピック期間中の、マーケティングに興味があります。

例えば、ビールの広告も時代と共に変わっていること。

選手の持ち物すら、広告の対象として議論されてしまうことなど、考えることや、学ぶことは、本当に多いと思います。

今回は、そこまでマーケティングに詳しくなくても、ある種楽しめて、でも考えさせられる、パリ・オリンピックのワールドワイドパートナーの動画広告を、可能な限り、探して、ご紹介しようと思います。

なお、オリンピックのワールドワイドパートナーになると、

• オリンピック関連広告

  • テレビ、ラジオ、デジタルメディアでオリンピックに関連した広告キャンペーンを展開できます。

• デジタルマーケティング

  • オリンピック公式ウェブサイトやソーシャルメディアでの露出機会が得られます。

という権利（参照；https://olympics.com/ioc/partners）があり、多くのワールドワイドパートナーが、オリンピック関連広告を展開するのですが、なぜか日本では、多くの動画広告を目にすることがないのです。なので、今回は、YouTubeで探せるものを紹介します。

アリババ：Alibaba Cloud × Paris 2024

アリアンツ：We're ready together - Allianz UK TV spotlight

アトス:Celebrating What Matters: Olympic and Paralympic Games Paris 2024

ブリヂストン:INVISIBLE JOURNEY ～チームブリヂストンパリ2024コンセプトムービー～　(60秒ver.)

コカ・コーラ:Coca-Cola | It's Magic When the World Comes Together | Paris 2024 | Global | 1m45

デロイト:Team Deloitte: Paris 2024

インテル:How Intel allows everyone to experience the Games

オメガ:Paris 2024 Olympic and Paralympic Games | OMEGA

パナソニック:Go to Paris 2024 | Panasonic

P&G | 2024 Olympic Games | Nina Derwael: Face of P&G Belgium's Everyday Champions Campaign

サムスン:Samsung x パリ2024：Open always wins | Samsung

トヨタ:Start Your Impossible | Together Wins | Toyota

トヨタ:Start Your Impossible | Love Conquers All | Toyota

ビザ:Visa celebrates Team Visa Athletes at the Olympic Games Paris 2024

オリンピックの動画広告の特徴

いくつか、動画を見ていただくとわかりますが、オリンピックの広告は、商品の販売というより、コーポレート・ブランド獲得のために行うことが多いです。

そして、クリエィティブの特徴としては、

• 有名アスリートの起用

• 感動的なストーリー性

• 革新的な技術や視覚効果の使用

• 社会的メッセージの込められた内容

• ユーモアや斬新なアプローチ

などが、あります。これからも、マーケティングでは、スポーツ・イベントに連動するマーケティング活動は、続くでしょう。そして、この領域の研究も続くのでしょう。