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ブランディング戦略をトレースするワークシートを作成しました! #ブランディングトレース

公開して大好評だった誰でもマーケティングトレースを実践できる1枚フォーマット(ワークシート)。

マーケティングトレースワークシート.002

型があれば実践しやすい!アウトプット出しやすい!と嬉しいご感想をたくさん頂きました!

フォーマットはこれからも増やしていきたいと考えており、今回第二弾を作成してみましたので公開します!

ブランディング戦略をトレースする、名付けて #ブランディングトレース  

※ブランディングトレースの最新ワークシートはこちらのnoteで公開しています!


ブランド戦略をトレースするフォーマット

ブランディングトレースとは

下記9つの項目でブランド構造を読み解いていきます。

ブランディングトレース9つの要素
①ブランド特徴
②ブランドビジョン
③ブランド提供価値
④ブランドパーソナリティ
⑤ブランドシンボル
⑥トンマナ
⑦ブランドターゲット
⑧ポジショニング
⑨タッチポイント

各要素の詳細は下記のシートをご参照ください。

ブランディングトレースとは2

スターバックスのブランディングトレース 

スターバックスのブランド戦略をトレースすると下記のイメージとなります。

ブランディングトレースの事例.003

マーケティングトレースは俯瞰的に市場を捉えて、大きく戦略を描いていくトレーニングです。

このブランディングトレースは、顧客に近いところから企業のブランド戦略を読み解いていくトレーニングとして活用していくことを考えています。

ワークシートは縦軸だけ意味を持たせています。

上:組織視点
下:顧客視点

ブランディングトレースの解説.001

ぜひ身近にあるブランドの意図を読み解いていってみてください。

また、ブランド構造を読み解いた後にマーケティングトレースを実践して戦略に落とし込むトレーニングを行うことも有効的だと思います!

これからも型とコミュニティともに進化させていきますので、お楽しみにお待ちください!

実践してみたよ!という方はTwitterでマーケティングトレースをつけて発信して頂けたら嬉しいです^ ^

それでは4月も頑張っていきましょう!

※ブランディングを学ぶ参考図書

下記の本はブランディングの基本を学ぶ上で有益なので、深掘りしていきたい方はご参考にして頂ければと思います!

最初に読みたい↓

王道を抑えたい↓

アカデミックに本格的に学びたい↓

この3冊を抑えておけば間違いないです!

🐼🐼🐼
マーケターの筋トレコミュニティ #マーケティングトレース 主宰/日本のマーケティングリテラシーを底上げしていきたい。ブランディングテクノロジー(株)執行役員/パンダが好きなので上野の近く在住🐼