収入源の多様化がメディアの強さ -BuzzFeedの大量解雇から考える-
recodeは、BuzzFeedが広告収益の低下などを理由に100名を解雇したと報じました。全体の従業員の6%になる規模だそうです。
BuzzFeedが得意とするネイティブ広告は、いまも強いトレンドです。しかし、それだけに重きを置きすぎると、当然低CPMのGoogleやFacebookへ流れる予算を受け取ることはできません。
The Washington Postなどの他のメディアは、販売収入に加え、広告収入もネイティブ広告やプログラマティック広告など幅広いポートフォリオを持ち、さらにその広告技術自体を売るなどして、メディアとしての収益源を多様化させて変化に対応しようとしています。
BuzzFeedも2017年は変化の年としているので、大量解雇の先にある大きな変化・多様化が楽しみです。
https://www.recode.net/2017/11/29/16715350/buzzfeed-lays-off-100-greg-coleman-jonah-peretti-revenue-miss