TimeOut、紙メディアからホテル・レストランの予約可能なメディアへ
日本でも展開している旅行者等に向けた都市紹介メディアのTimeOut。
オールドな紙メディアの1社であるTimeOutは、少し変わった形でデジタル化に成功したと紹介されています。
これまでは都市のホテル・レストラン・イベントを紹介するだけのメディアでしたが、今ではホテル・レストラン・イベントが直接予約でき、その予約したい気持ちを高めるような記事を作成するバーティカルメディアへと成長をしたそうです。
この成長を促したのは、今年4月にTripAdvisorのCMOなどを経験していたChristine Petersen氏をCEOに迎え入れて大きな方向転換をしたことが功を奏したためです。
オールドメディアの華麗な転身方法としてブランド力を活かせる領域のバーティカルメディアになるという方法は有力だと思います。