中国の本屋は絶滅するのかそれとも進化して本屋の概念を変えるのか

2022年2月28日 09:32

北京生活でよく通っていた本屋「言几又」が繁華街の王府井という場所にあって、久しぶりに訪ねてみたらまさかの閉店になってました。

ショックを受けて、他にもちょっと調べてみたら2021年にお店を閉めた有名な“リアル本屋”はけっこうありました。

ということで、今日はちょっと中国のリアル本屋の話をしたいと思います。

まず、前提として中国の人はめちゃめちゃ読書します（もちろん、例の如く広すぎて人口多すぎなので一般論です）。読書の習慣について、中国政府が2006年から「全民閲読」というキャンペーンを開始し、長年にわたって続けています。第18回全国国民閲読調査の結果によると、2020年には成人国民が平均的に4.7冊の紙の本を読み、11.6％の成人国民が年間10冊以上の紙の本を読んだとのデータがあります。

ご存じIT先進国の中国。日常生活のあれこれも、健康証明書も、そしてお金のやり取りもほぼスマホって感じになってますので、「紙で本読む人なんているんですか？」という印象を持ってるかと思いますが、僕の周りの印象でもデータでもかなり“リアル本”で読んでることがわかります。

また、図書の販売現状として「2021年図書小売市場報告書」ではオンラインとオフラインの1.8万あまりの統計対象店舗を分析。2021年に中国図書小売市場の推定定価総額は986.8億元で、オンラインでの販売は約8割を占めてます。オンラインでの販売が多い理由の一つは割引が大きいこと。2021年のオンラインでの割引は例年よりも高かったそうで、全体的にオフラインとは31％の価格優位性があると分析されています。

販売部数が比較的少ないリアル本屋は卸価格も劣勢にあります。リアル本屋への取材で判明したのは、リアル本屋も時には直接ネットで仕入れする方が安くなるということです。

というわけでリアル本屋がだんだん苦しくなっているのは明らかなのですが、そんな中でも本屋が大好きな経営者たちはいろんな努力をしていて生き残ろうと頑張ってます。北京もそうですが、愛書家たち評判の本屋が次々と経営面積を縮小したり、潰れてしまったりしてる一方で、街の中でオシャレな本屋がけっこう増えてます。素敵な空間やちょっと高めのドリンク、または“映える内装”や本と繋がりそうなイベントの開催など、とにかく客層を増やして本の販売以外の収入を増やそうと経営しています。

とある記事では、中国全土の様々な本屋をピックアップしていて、見れば「今時の中国の本屋はこんな感じなものもあるんだ」となんとなく伝わると思います

（画像は全てhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1725199033141856014より）