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日常で気軽にできる #マーケティングトレース の型をご紹介

マーケティングトレースを実践したいけど、いきなりnoteで2000〜3000文字の分析記事出すのは難しい・・というご意見を頂くことが多いです。

今回は、日常の中で誰でも簡単にマーケティングトレースをする方法をご紹介します!

ぜひ、読んで頂いた後に、1マーケティングトレースからチャレンジして頂けると嬉しいです!

日常で気軽にできるマーケティングトレース3プロセス

①気になる広告、SNS投稿、商品パッケージのビジュアル素材を集める

②ビジュアル素材からマーケティング戦略の違いを言語化する

③Twitterに投稿する

※比較ではなく1ブランドの商品パッケージ、SNSなどを比較する形でもOK
※ハッシュタグで#マーケティングトレース をつけると見てもらえる可能性が高まります

シンプルにまとめると

表現→表現の裏側にあるマーケティング戦略を読み解く

トレーニングです。


トレーニング例をご紹介していきます。

例①Instagramのウォールを比較しての考察

これは、類似企業のInstagramウォールを比較して、ブランドごとの訴求軸の違いを分析しました。

これは10分くらいでできます。

どこかお店に行ったら、

そのブランドのInstagramウォールをみてキャプチャーをとる

競合はどこだろう?と考えて検索

Instagramウォールのキャプチャーをとる

比較分析

Twitter投稿


という流れです。

また、比較をしなくても、1ブランドのSNS導線を追ってトレースする→考察というやり方もオススメです。

消費者視点から、マーケター視点に切り替えながらSNSを眺めてみると仕事に活かせる発見があったりします。

こちらはミスターチーズケーキのInstagramから注文への流れを考察したものです。

他の方々の投稿を紹介します。

金森さんのSpotify考察

たいまさんの新R25のInstagramウォール考察


例②商品パッケージからの考察

自分が購入した商品の考察をしてみることもオススメです。

以前に森永ラムネのパッケージを考察しました。

お菓子を買うときに、パッケージと商品内容などへの関心度が上がりました。

商品パッケージではないですが、UNIQLO行ったときに手にとり心を動かされたLife Wear Magazineの考察。

自分が買ったものは、

なぜ自分が買ったのか?

なぜ他の人も買うのか?

その買いたいと思ってもらうためのマーケティング戦略は何か?

を考えてみると、あ、なるほど!これは自分の仕事に活かせるかもしれない!という気づきにつながります。

その他にオススメのマーケティングトレース対象

マーケティングトレースの対象は世の中に溢れています。

・電車広告
・雑誌
・アプリ

など、なんでも分析ができます。

✔︎その対象の裏側にあるマーケティング戦略を5分だけ考えて言語化してみましょう。

※投稿用に写真とっておきましょう。

✔︎Twitterで #マーケティングトレース というハッシュタグをつけて投稿してみましょう。

アウトプットすること前提に物事を眺めると、解像度は高くなります。
また、Twitterに投稿することで、他の人の視点共有をしてもらえたり、単純に反応をもらえると嬉しいのでトレーニングを継続できます。

 #マーケティングトレース まとめ

全ての物事の裏側にはマーケティング戦略が存在します。
その裏側を読み解くトレーニングを繰り返していくと、日常の視点が変わり、無意識にマーケティング戦略を考える習慣が身につくと考えています。

マーケティングトレースは、一回の素晴らしい分析アウトプットを出すより、可能であれば毎日繰り返して、習慣化することが大事だと考えています。

ぜひ、紹介させてもらった、ビジュアル中心!誰でも日常でできるマーケティングトレースの型を参考にしてもらい実践してみてください!


最後まで読んでいただきありがとうございました!

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黒澤 友貴/ブランディングテクノロジー

ブランディングテクノロジー(株)執行役員/マーケターの筋トレコミュニティ #マーケティングトレース を運営/会社⇆NPO⇆コミュニティと越境して働く #パラレルキャリア を実験中/趣味はマーケティングメソッド開発。※発信はすべて個人見解であり組織の見解とは異なります。

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